5分钟钱的纯净水卖两元，某泉：自然界的“提款机”！
“我们不生产制造水，大家仅仅自然界的装卸工”大家都听过吧？
不得不承认，这句话广告宣传语确实十分好搭、活力极强，十几年来各种各样新梗都能掌控，承揽了大家许多笑料。
殊不知，当初喊出这句话广告宣传语的“农家”，早已不满意住做自然界的装卸工，还想干金融市场的装卸工。
前不久，一直自称为“有钱就是任性”，不用股权融资的某泉，重重地打过自身的脸，公布提前准备赴港发售，预估融资经营规模为10亿美金。
一个卖纯净水的还能卖到发售？
确实是难以置信......
—1—
自然界的提款机
月月鸟瞄了一眼招股说明书，里边的数据信息简直美如画~
2017-今年，某泉营业额各自为175亿、205亿、240亿，增长率都会17%之上。
这要得益于主打产品的各种各样商品，都十分能打。
除开广告牌的纯净水，某泉还有着一大批爆品商品：
·包裝生活用水：某泉
·饮品：茶π、东方树叶
·功能性饮料：狂叫、能量帝维他命水
·水果汁：水溶性C100（较低浓度的水果汁）、农夫果园（中浓度值水果汁）、NFC水果汁系列产品及17.5°水果汁系列产品（高质量纯水果汁）
·现磨咖啡：炭仌
·绿色植物酸牛奶：某泉绿色植物酸牛奶
包裝生活用水就不多说了，今年某泉市场占有率达到20.9%，稳稳的全国性第一。
某泉在全国性有着10个水资源原产地，月月鸟以前看广告宣传，总是以为某泉全是长白山的，今日才发觉我喝的，居然是共行广东省的万绿湖水~
依据招股说明书，包裝水这些的利润率达到60.2%。
换句话说，每售出1块钱纯净水，某泉就能将0.6元放入自身裤兜。
这哪是自然界的装卸工，这明晰是自然界的提款机啊！
自然，某泉饮品、功能性饮料的“印钞工作能力”也分毫不弱。
今年利润率各自为18.7亿、19.两亿，净利润率各自为59.7%、50.9%。
比较之下，另一家知名大佬康师傅饮料的利润率仅有33.69%。
更有趣的是，在某泉的成本结构里，瓶体、包装制品（纸箱子、标识和热缩膜）、货运物流支出、广告宣传支出.......占了成本费的肯定高比例。
而真实用来做饮品的糖、水果汁和水等成本费，占有率仅有4.7%。
以桶装水为例子，假定一瓶550Ml某泉批发价为0.59元，这里边天然山泉水的成本费仅有0.03元。
你觉得你喝的是纯净水吗？
实际上，你喝的是塑料瓶子+纸行里箱+宣传费！！！
—2—
没人比农家更懂营销推广
某泉能达到那样的造就，不可或缺这些年来取得成功的营销推广。
绝不浮夸的说：某泉，是一家被卖水耽搁的广告传媒公司。
一九九七年，钟睒睒开创了某泉，那时候的生活用水销售市场被乐百氏、雀巢咖啡、娃哈哈集团三大巨头军阀混战。
以便在这般惨忍的市场竞争自然环境中，冲出一条血路，他将某泉精准定位为“山泉水”。而且想到了第一条广告词——某泉微甜。
不得不承认，这句话广告宣传语太搞怪了。
既简洁明了强有力，又能反映某泉山泉水的“人物关系”，令人听了立刻想买瓶尝一尝是否甜的~
就算是20很多年过去，依然持续广为流传。
近期“微甜”仍在罗翔教师的法考视频中，参演了一次“法外狂徒”张三，得以表明这句话广告宣传语的名气。
之后，某泉又想到了另一句经典广告词，也就是开始的那句——我们不生产制造水，大家仅仅自然界的装卸工。
而且胆大公布：终止生产制造矿泉水，全方位生产制造天然矿泉水。
这一波实际操作，让某泉的产品定位更为确立，“天然矿泉水”的定义深得人心
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